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      促銷活動方案

      時間:2023-07-09 14:10:32 促銷方案

      促銷活動方案

        為保障事情或工作順利開展,時常需要預先開展方案準備工作,方案屬于計劃類文書的一種。制定方案需要注意哪些問題呢?以下是小編收集整理的促銷活動方案,僅供參考,大家一起來看看吧。

      促銷活動方案

      促銷活動方案1

        一、春節促銷無非是降價、捆綁、贈送、換購等幾種形式

        可以通過多種信息溝通方式層層遞進地接近消費者達成銷售目標:

        1.媒體傳播。這是信息傳遞與消費者溝通的傳統方式,利用能影響目標消費群消費行為的廣播、電視、報紙等媒體介紹活動和團購內容。媒體的選擇、投放的頻率和每次投放的主題要依活動具體要求而定,目的在于引導消費者關注本次促銷活動,是促進消費的第一步。

        2.銷售生動化。對賣場內貨架、堆碼陳列、POP布置、環境氣氛等進行生動化布置,提示消費者有關促銷活動的信息。在銷售生動化過程中必須注意突出主題,一目了然。一般在活動的前3天到前1天就要將陳列做到位,此種溝通方式既加深春節的氣氛,又可以更貼近老百姓。

        3.人員促銷。這是最直接的與消費者溝通的方式。在賣場內外設立活動兌獎點或直接銷售,并通過促銷人員與消費者的直接交流,面對面地將促銷信息傳達給消費者,促使消費者產生購買行為。

        二、針對不同消費心理階段采用不同溝通方式

        上述每種溝通方式都有各自不同的特點,要依據不同的消費心理階段來取舍不同的溝通方式,但這種聯系是要求靈活的.應該把握上應注意以下特點:

        1.屬于注意、興趣、聯想、欲望階段:主要采用媒體、市場沖擊等方式,將消費者引導至終端。

        2.屬于欲望、比較、確信、決定階段:主要采用生動化、人員推銷方式,促使消費者快速形成購買決策。

        春節期間,約有近5成的消費人群,都是在尚未得到任何促銷信息的情況下僅僅為了購買其他商品或本身因為必須購買該類產品而進入賣場的,因此,生動化及人員推銷至關重要。

        3.春節高利潤的商品應該以堆頭的形式陳列,堆頭要就強大的沖擊力,要有氣勢,要注重堆頭的造型,可以用中國傳統的喜慶形象來設計。

        三、認真做好商場超市的陳列工作

        陳列包括賣場內所有的陳列點,如貨架、專柜、堆頭、特殊造型、凍柜等的陳列,這些陳列點的常規陳列標準,除上輕下重、先進先出、各種品牌產品分比還要注意顏色的搭配此外,在春節促銷活動中,陳列還要注意以下主要原則:

        1.一致性原則,指的是在促銷活動期間所有的陳列點表達的都是本次促銷活動信息,而不應該含有其他非本次促銷信息或過時信息。

        2.重點突出原則,指的是重點表現本次促銷活動的核心品牌、包裝。可采用集中陳列、加大陳列比例、專門設立特殊陳列位等等方式來體現。

        各店在實際操作過程中,應該要認真堅持是做好陳列的關鍵,因為再好的陳列標準和原則都是通過實際的陳列操作來體現的。春節經常遇到的問題是:由于銷量太大,堆放在堆碼或貨架上的產品沒有多長時間就會被顧客拿光,來不及補貨或補充的貨物無法按陳列標準執行,隨意堆貨;人流量太大,擠壞或拿走了生動化物品,來不及重新粘貼或懸掛等。針對這些問題,除了補充人員、適當安排外,重點在于向促銷人員灌輸陳列重要性的思想,如若沒有充足的貨品在陳列點上,消費者就會轉向購買競爭品牌產品,如價簽不明顯或價格提示錯誤就會引起消費者誤解等;此外,還要安排隨時檢查、隨時培訓。

        四、簡潔明快的POP

        在賣場內直接展現促銷信息的POP中,空白海報和各類價格標簽是最有效的傳遞信息工具。

        空白海報上促銷價與原價同時標出,(但盡量不要過多打折,盡量以買贈捆綁的形式來促銷)以示區別;盡可能減少文字,使消費者在3秒鐘之內能看完全文,清楚知道促銷內容;但要注意寫清楚限制條件,如買什么送什么、限量銷售、售完為止,以避免消費者誤解。

        價格標簽要醒目、簡潔,在價格隨時變動后要及時更換價簽,不能新老價簽同時使用,造成價格混亂;一個產品品種只標示一種價格,依據不同的產品設計不同的價格標簽,如飲料類產品可以用瓶子形象價簽直接掛在飲料瓶上,洗滌類用品可以用洗發水形象價簽。通過價簽樣式的豐富變化,使消費者更容易在無意識中察覺促銷信息,促成購買。

        五:專業導購的口頭推薦

        1、嚴格篩選促銷人員

        促銷人員的性格各有不同,除了先天條件外,性格是決定取舍的重要指標。有些促銷人員雖然各方面條件都很優越,可就是無法開口向消費者介紹產品,這種“啞巴”促銷是不起任何作用的。

        其他應關注的還有促銷人員對消費者心理需求的悟性、是否有強烈的工作激情以及促銷人員的個人品行。一個悟性極差的促銷人員往往不能很好地把握消費者心理,使促銷效果打折;只有一個有促銷激情的人才能不倦地向消費者推薦、講解,而不會在遇到困難時中途逃脫;春節促銷中,一般會有大量的促銷贈品和獎品,除了活動組織者的控制之外,促銷人員也必須自律。

        2、規范促銷語言

        通過促銷人員的促銷語言表達可以最直接地將促銷信息傳遞給消費者,但是每個人對一個促銷活動的理解會有所不同,如果放任促銷人員“自說自話”,只會曲解促銷活動內涵,誤導消費者的品牌意識,影響企業形象,因此促銷語言必須規范。

        規范的促銷語言必須簡練直接、通俗易懂、瑯瑯上口、突出主題,要標準化、人性化。

        制定的方法可依據春節促銷活動內容,與促銷人員互動選擇最多三句能涵蓋活動內容的精練的促銷語句。

      促銷活動方案2

        直接折扣

        直接折扣是最受消費者歡迎的促銷方式,簡單直接的優點最為鮮明。但在方便實惠的背后,難免會有限制。知名品牌產品,直接打折的機會越少,而更傾向于統一零售價。因此,過分采取打折手段的往往是知名度較低的品牌。

        實用建議:對目標品牌的.統一折扣了解清楚,需要多跑幾家建材城、建材超市,了解折扣行情。同時,鎖定重點節假日,與平時折扣做對比。此外,多方周旋,利用商家之間的競爭獲取更多折扣機會。

        返券

        返券是僅次于打折的重要的促銷方式,尤其受到家居超市的青睞。但由于部分商家濫用返券,使這種促銷方法變得受到多方質疑。如“五一”期間某知名建材超市推出“滿20xx返1000”的返券活動,表面看起來力度誘人,可1000元的抵用券僅限櫥柜類商品使用,而且滿4000元才能使用1000抵用券,算下來相當于每消費7000元才能優惠1000元,而且購買櫥柜一般來說4000元是不夠的,超支部分無法使用到返券,因此核算下來僅相當于88折左右。

        實用建議:返券的最佳使用范疇為:有多品類購物需求,需一站購齊的情況。此外,還要仔細核算,總需花費的錢數÷總共買到的商品價格=平均折扣,然后與其他賣場和網上的價格比較,不要被返券的表面金額蒙蔽。

        特價套餐

        特價套餐是家居建材業較有優勢的一種促銷形式,其針對的已不是單一商品,而是商品組合。比如“五一”期間,水槽、衛浴等商品會推出特定款式組合成套餐;櫥柜、地板、壁柜也會贈送配件,與主體商品搭配成套餐銷售。組合套餐的多為大品牌的主銷型號,價格也相對實惠。

        實用建議:大多數套餐都是基本款式、缺乏風格個性。所以,除非您對新家沒有太多追求,奉行“能用就行”的理念,否則,還是不要因小利而將來后悔。

        網上購物

        網上購物帶來的實惠,大有超越傳統零售之勢。家居建材在線銷售大致分為兩種模式,一為網絡,另一個是網上商城。網絡團購是由家居行業網站主辦,通過網上論壇召集的線下活動,通常有數十個建材品牌到場,接受網友的集體砍價。另一種購買模式是網上商城,在網上能展示海量的商品種類、細致的規格詳情,而且針對裝修建材的種類繁雜的特點,設有專業的分類導引方式,搜索功能也很健全。

        實用建議:網絡雖好,但不可迷信。不管是網絡團購、還是網上商城,都只是一種銷售渠道,把他們當成一個賣場來看待就可以了,所以一定要符合下面這條真理,那就是“品種全、價格低、服務有保障”。

        但是要想在眾多競爭者中出線,創新是必須的,下面我們借鑒一下其它企業在建材促銷活動中的創新招數,希望可以為大家帶來靈感。

      促銷活動方案3

        一、活動目的:

        中秋節是中國傳統節日,是中國人濃重“家文化”的具體體現,與歐派倡導的“家居文化”理念相匹配,同時,中秋節是本年度僅剩的兩次促銷時機之一。中秋時機,借助“冠軍聯盟”品牌影響力及“冠軍聯盟家居文化節”活動平臺,強推歐派衣柜,使“歐派衣柜”得以廣泛傳播,為大眾所認知。并以強勢的宣傳攻勢和創新的市場策略,全面提升銷量,為國慶備戰奠定堅實的基礎。

        二、活動時間:促銷時間:9月3日-9月12日

        (集中團購時間:9月10日-12日間的任一天)

        三、活動地點:歐派全國衣柜商場

        四、活動主題

        “家”好月圓,團聚盛“惠”

        ----冠軍聯盟家居文化節中秋團購會

        特別說明:團購場地必須是在當地排名前三的`建材賣場,如果當地各品牌有大店的(賣場面積1000㎡以上)可選定一家作為主場操作。

        五、促銷內容

        (一)歐派獨立促銷

        【中秋見面禮】進店客戶即可免費獲贈歐派家居禮品一份;

        【衣柜惠贈禮】購買衣柜折后金額滿8000元即送價值1588元的高檔鞋柜。

        【買衣柜送聯盟產品代金券】

        購買歐派衣柜金額達8000元,可贈送東鵬陶瓷、大自然地板、雷士照明、萬和熱水器代金券。(具體額度由當地聯盟協商決定)

        購買歐派衣柜金額每滿5000元,可使用衣柜代金券500元。(本條做為經銷商執行參考) (此條由經銷商與當地聯盟品牌經銷商共同協商制定)

        【特價衣柜】

        特價柜身:中纖板,特價158元/平米!

        特價趟門:木紋板,黑鏡腰線,原價764元/平米,特價468元/平米!

        皮紋優雅板,原價1089/平米,特價828元/平米!

        【團圓折上禮】

        買衣柜并交2000元定金,可贈送2000元櫥柜現金券(每單櫥柜限用一張,有效期至9月19日)。

        (二)聯盟聯合促銷

        【聯盟護照】

        1、顧客在“冠軍聯盟”任一品牌指定門店(攤位)交定或購買產品,送“聯盟護照”一本(交定或選購單一品牌金額不少于1000元),或以10元/本購買“聯盟護照”;

        2、活動期間,在“冠軍聯盟”任一品牌處蓋章,憑蓋滿章的“聯盟護照”與活 動當天在指定地點領取精美禮品一份;

        3、享受聯盟折上折優惠。活動期間,凡訂購聯盟2個成員品牌產品,在各品牌原有折扣基礎上額外享受消費總額97折優惠,定購3個或3個以上成員品牌產品,即可在各品牌原有折扣基礎上額外享受消費總額96折優惠(特價類產品除外);

        (備注:具體使用哪種方式由當地聯盟協商確定,亦可在此基礎上進行更改)

        【聯盟大抽獎】

        活動期間,凡預訂歐派衣柜并繳納定金者,可參與冠軍聯盟大抽獎,有機會贏取豪華大獎!每交定金3000元可獲抽獎券一張(一次抽獎機會),交6000元兩張,以此類推(最多3張抽獎券)。

        獎項設置:一等獎:1名 蘋果iPhone 4

        二等獎:1-3名 蘋果iPad 2

        三等獎:xx名 價值xxxx元的歐派電器套餐

        四等獎:xx名 價值xxxx元的歐派廚房掛件

        (備注:具體獎品方案由當地冠軍聯盟協商制定)

        六、傳播及推廣

        傳播策略:以聯盟聯合宣傳與歐派獨立宣傳相結合的形式展開宣傳。制定廣告宣傳計劃,傳播時間應提前至少10天開始。

        (一) 聯盟聯合宣傳

        必須選擇1(平面媒體,必選)+1(電視、電臺、網絡等形式各選其一)+1(當地新聞傳播)方式來宣傳團購,其中當地平面媒體、新聞傳播必須投放,另外可選擇電臺、電視臺、網絡、戶外廣告牌等其中一個。 具體媒體投放建議:

        (二) 歐派獨立宣傳

        1、歐派商場:要求單獨投放1-2期報紙廣告(歐派獨立廣告畫面)

        2、總部新聞傳播:歐派總部將統一發一輪“歐派衣柜”通稿

        七、終端布置

        1、要求所有活動門店必須 冠軍聯盟活動主題畫面宣傳;

        2、要求所有活動門店必須按要求擺放冠軍聯盟牌匾、臺卡等終端物料。

        八、培訓話術—(另見附件)

        九、活動推廣—小區推廣

        建議于活動開始前半個月選擇重點目標小區開展小區廣告及推廣活動,做為蓄客的主要手段之一。(可使用創新推廣方式:商業中心奇裝異服、滑輪、天使裝派傳單等方式。)

      促銷活動方案4

        一、活動主題:

        愛心奉獻社會 幸運送給客戶

        二、 活動時間:

        20xx年10月20日――20xx年10月24日

        三、 活動地點:

        x大藥房藥房內與藥房前的空場地

        四、活動目的:

        1.增加x大藥房的店內客流量;

        2.提高x大藥房在當地的知名度;

        3.在穩定固有消費者的同時,發掘新的消費群體,

        五、 活動內容:

        1.免費辦理會員卡,持卡可享受藥品會員價,并可參加藥店舉辦的各種優惠活動。

        分析:設置該項目的目的是為了發掘新的消費群體,使其參與到購藥的全過程,了解,體驗并接受這家藥店,為將其發展成穩定消費者打下一個好基礎。在商業競爭中,價格戰是商家在競爭中最常使用的有效手段之一,此舉可以達到快速吸引消費者,發掘新消費者,打擊削弱競爭對手等作用,對于新開張,想迅速占領市場,擴大銷售,增加影響力,增強傳播效果的店面,不失為一種操作方式。

        2.持會員卡的消費者在活動期間,購藥(不包括醫療器械)均可享受雙倍積分,積累滿相應積分可免費兌換相應禮品。每月25日為積分兌換禮品日。積分方式:消費滿10元積1分,依次類推。(兌換禮品目錄詳見店內公告)

        分析:設置該項的目的是起到穩定固有消費者的作用。消費者購買藥品是一個多次重復的消費行為,為了維系住他們的這種消費行為,就需要給他們設定一個消費金額目標,刺激他們的消費欲望,鼓勵多次消費,以達到穩定消費者的作用。

        3.活動期間,凡購藥滿相應金額藥品的客戶,可免費獲得相應贈品。

        18元送1袋食鹽:

        38元送1塊208g透明皂:

        58元送1瓶洗潔精;

        88元送1雙拖鞋;

        128元送1袋10斤面粉;

        158元送1.5L金龍魚一桶;

        218元送3L電飯煲1個;

        分析:此方法是激起消費者沖動消費的有效方法。第一種情況:在購藥行為發生之前,當他們得知購買同種藥品,付出相同金額,卻可得到更多的物品時,他們一定會被吸引來這家藥店消費的,這屬于銷售方式中的拉式銷售;第二種情況發生是,當在藥店購藥行為發生時,消費者已經買了自己所需的藥品為了獲得額外的贈品時,他們會再沖動購買其它的藥品,已達到獲取贈品的相應金額的底線。這種方法是利用了消費者愛占小便宜的心理,充分調動消費者購藥的積極性,并結合店內員工的暗示和周到的服務。這種方法是提高藥店營業性收入最有效,最直接的方法。它一方面可以提高營業性收入;另一方面還可以積累店內人氣(店內消費者如織;員工對消費者接迎送往)給外界印象是這家店的生意很好,員工服務周到,自己很想親身體驗一下。同時這種方法也能很好地樹立展示自己品牌的形象,為將來的目標客戶留下一個好印象。

        4.消費滿500元的消費者,可在相應贈品的基礎上額外地贈送1張50元民生購物卡。(購物卡與相應金額的贈品可疊加)

        這種方法屬于銷售方法中的共生銷售,一方面利用高檔商場來提高自己的形象,拉開與其它藥店的檔次,樹立自己的高端品牌,吸引消費者的眼球;另一方面,也給商場做了促銷,提高其營業額;第三方面,利用民生效應吸引高端客戶,并通過店員的周到服務留住該客戶。

        5.抽獎活動,

        口號“x大藥房 購藥中獎百分百”

        內容:活動期間,消費者在x大藥房購藥(不包括醫療器械),當天單次消費金額滿30元者,可憑當日收銀小票,參加免費抽獎活動,本次抽獎活動的中獎率為100%。

        (1)抽獎方式:憑當日的電腦收銀小票,置換抽獎票據(抽獎票據有本店統一印制 ),電腦小票有本店收回,憑抽獎票據來進行抽獎。

        (2)抽獎時間:20xx年10月20日――20xx年10月21日

        早上9:00――12:00

        下午3:00――6:00

        (3) 抽獎地點:x大藥房前的空場地

        (4) 獎品設置:一等獎自行車1輛獎品數量3名二等獎高檔3升電飯煲1個 獎品數量5名三等獎1.8L金龍魚食用油1桶 獎品數量8名四等獎10卷裝衛生紙1提獎品數量15名參與獎高檔牙刷1把 獎品數量若干名

        分析:這方法充分利用了空間優勢對藥店進行宣傳造勢,利用藥店前的空場地把抽獎臺,獎品,活動道具,一一陳列在戶外,無論是進出藥店購物的消費者,還是經過店面的目標客戶,或是無需購藥的路人,給他們一個信息暗示:購買同樣藥品,付同樣的金額,你會得到更多的實惠。

        這是吸引眼球最直接的方法,吸引人氣,制造轟動效果,可迅速提高藥店在當地的知名度,傳播品牌效應,樹立企業形象,更好的爭奪客戶資源,打擊競爭對手。

        六、活動前的準備:

        1.DM單頁及POP制作及發布

        (1)DM單頁應在活動的前一周開始設計,制作,活動的前一天開始發放,即19日開始派專人發放DM單頁。這種方法屬于銷售方式中的拉式銷售,目的在于加大活動信息對消費者的高的滲透性和全面的覆蓋性,使更廣泛的.消費者得知藥店有優惠活動的信息,提高活動期間的進店客流量,從而提高藥店的營業額。

        (2) 在藥店內部POP的招貼的使用,也能增加店面內活動的喜慶氣氛,有助于提高消費者的購藥興趣,調節醫患之間的緊張情緒,從而達到更好的促銷目的。

        2.贈品的挑選及到貨時間:

        贈品一般以生活用品為主,其屬于易耗品,用量大,使用范圍廣,消費者具有多次購買的需求;同時對藥店方來說,同種贈品大量采購可降低采購費用節約藥店的經營成本。

        3. 10月20日活動開始。

        七、活動現場布置:

        1.在藥店門口掛橫幅一條,內容為活動的主題口號“愛心獻社會 幸運送客戶”

        2. 相應的x展架支援。展架上應有相應活動的內容的公告,活動時間,活動獎品及一些吸引消費者眼球的詞語,為20日的抽獎做前期的宣傳。

      促銷活動方案5

        1、學會制定男裝店促銷主題

        對于消費者來說,他們更喜歡有主題的活動。同樣一場促銷活動,有主題和沒主題在人氣上會有很大差別。所謂促銷主題,就是店主在制定促銷方案時所結合或體現的亮點。比如,結合各大節日進行促銷,這是較為常見的促銷主題。如果能從節日中挖掘出與店內產品結合的新意,會起到更好的效果。

        2、學會營造男裝店促銷氛圍

        上面一點我們提到了促銷主題,但是只有促銷主題還是不夠的。一場成功的促銷活動,需要有恰當的促銷氛圍來烘托的。促銷氛圍,大致可以從燈光、音響、導購、產品陳列等多個方面進行,通過氣氛的`營造讓消費者感受到到店主的誠意,從而觸動憑感覺消費的消費者的神經。

        3、通過贈送禮品來間接促銷

        對于開男裝店的朋友來說,每逢節日贈送消費者禮品是明智之舉,這樣可以達到間接的促銷效果。不過禮品不是隨便送的,也是有講究的。雖然常見的禮品是領帶、雨傘、拉桿箱、襪子、飾品等,但是如何有針對性的送給不同的客戶也是一項技術活。通過贈送禮品可以博得顧客的好感,增加介紹和回頭的可能性。

        4、男裝店促銷不能少了折扣

        不管是什么風格的男裝店,要記住折扣商品并不是只出現在特定的促銷活動中的,平時的產品銷售中也可以設定部分特價商品,并在一個很顯著的位置擺放。一般顧客在購買衣服的時候,如果店主能夠給個折扣,一般削弱顧客的抵抗力,從而增加成交率。

      促銷活動方案6

        一、營銷策劃的目的與任務

        本次策劃是一次網絡營銷的策劃,目的在于使休閑食品在網絡上順利推出市場,在琳瑯滿目的休閑食品網絡市場獲得更多的市場占有率,從而贏得消費者的青睞,獲得更大的企業利益,在網絡上得到廣大網絡消費人群的認可。

        二、產品概況

        休閑食品的最主要賣點其獨特美味或者給予消費者美好休閑享受而不是補充營養的東西。休閑食品主要有三種消費特征:風味型、營養型、享受型、特產型,消費者涵蓋全部人群:兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

        作為一個大的且快速膨脹的市場,中國休閑食品市場有如下幾個特點,也是休閑食品的幾個主流方向:

        (一)越來越貼近人的飲食習慣和心理,要適口

        1.帶湯汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如將薯片與礦泉水捆綁銷售。

        2.滿足求新、求變心態,人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續的滿意。

        3.健康,盡管消費者對這一點不十分明確,但在其購買決策的諸影響因素中卻很重要,消費者會對食品的功能性有一定需求,基于不同的功能成為市場細分的前提。

        (二)從人的購買和消費習慣與心理來看,要賞心、悅目、滿足支配心。即“食、色、性”

        1.方便性,賣點要近,購買過程要體現休閑的概念。

        2.時效性,滿足其心血來潮的'非理性需求。

        3.可觀性,休閑是一個全面的概念,不但要好吃還要好看,試問賣場里哪里最靚?散裝產品區。

        4.參與性,每個人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了。

        三、市場環境分析

        1、休閑食品行業環境現狀:

        上個世紀從xx年代開始,“洋”休閑大舉進入國門,歷經xx年,休閑食品市場發生了翻天覆地的變化。僅餅干一類XX年就達到xx萬噸,全年銷售收入在xx億以上,年環比增長18.25%。近幾年,我國休閑食品行業發展速度較快,受益于休閑食品行業生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大,休閑食品行業在國內和國際市場上發展形勢都十分看好。

        2、網絡消費者分析:

        (1)網絡用戶分析

        隨著互聯網絡的普及,越來越多的人加入了網民的行列,截止到XX年3月份為止,中國的xx萬網民,僅半年間我國的互聯網絡用戶就增長了1330萬。網民中xx-xx歲的年輕人所占比例,達到37.3%,其次是xx歲以下(17.6%)和xx-xx歲(17.0%),網民在年齡結構上仍然呈現低齡化的特點。網民中學生所占比例最多,達到了xx%。

        (2)網絡購物消費的迅速傳播

        隨著互聯網的普及,網上購物逐漸成為人們的消費方式之一。網上購物有安全,方便,快捷的特點,是未來發展趨勢。當前,網上購物的服務模式主要有兩種:xx平臺,即個人與個人之間的電子商務,即個體商戶對消費者的模式;xx平臺,是商家與個人之間的電子商務,即企業(或單位)對消費者的模式。

        3、休閑食品特征分析:

        ①年輕消費群體崛起。

        ②健康食品居于主導地位。

        ③休閑食品的種類不同,受歡迎的程度有很大的不同。

        ④高收入家庭成為休閑食品消費主流

        ⑤產品更新速度快

        四、休閑食品顧客群體分析

        少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的主流消費人群。對應分析顯示,目前時尚食品尤其是休閑食品,不再是孩子們的專利,成人尤其是年輕女性已成為主流消費人群。調查顯示,高中/中專及大專學歷、xx歲~xx歲的年輕女性是引導時尚食品消費的主流群體,她們在購買食品時喜歡購買更為時尚的品牌;相反,xx歲~xx歲年齡段的男性群體則對于時尚食品不大“感冒”。

        五、網絡營銷盈利模式

        1、傳統的網絡營銷盈利模式:建立企業產品網站;在網絡的商務平臺開設網店;網絡廣告推銷等等。

        2、新的洐生盈利模式:博客營銷,微博推廣,與大型的團購網站合作等等。

        六、4p營銷組合

        1、針對產品方面:樹立休閑食品的健康品牌,積極推廣綠色有機零食。

        2、針對渠道方面:

        (1)在各銷售平臺開設網絡商店(暫未實現)

        (2)建立xx,推出并介紹對應的商品

        (3)建立xx,推廣有益可口的休閑零食

        (4)與大型的團購網站合作,開展低價團購活動

      促銷活動方案7

        一、促銷時間

        20xx年12月25日—20xx年1月10日

        二、促銷背景

        春節前后是小家電特別是電熱水壺、豆漿機等可以做為禮品的產品的消費旺季,為搶奪市場,各品牌都紛紛有所行動;同時豆漿機、榨汁機等產品高昂的價格及消費者不熟悉如何使用等因素,一直使一些潛在消費者猶豫徘徊。為了抓住這一銷售旺季和處在猶豫徘徊的消費者,我司特策劃了本次活動。

        三、促銷目的

        1、利用“春節”黃金周的機會,提升我司終端零售量,加大分銷力度;

        2、通過終端現場演示,提升我司產品知名度、激發猶豫徘徊消費者的購買欲望;

        3、有效的打擊競爭對手,為實現明年我司的銷售任務打好第一仗;

        4、通過促銷機型,帶動其他產品的銷售;

        5、增強經銷商操作我司產品的信心,振作導購員的士氣。

        四、促銷對象與范圍

        1、促銷對象:終端消費者

        2、范圍:廣州、深圳可控終端(是指有導購員的賣場)

        五、促銷主題

        促銷主題:YL小家電迎新賀禮大酬賓

        宣傳口號:299,YL豆漿機抱回家;366,YL多功能燉盅提回家;

        129,YL榨汁機帶回家; 99,YL電水壺“撿”回家

        YL電水壺老顧客不買也有禮送

        過年了,給遠方的父母帶個豆漿機回家吧

        (橫幅標語為上面宣傳口號或促銷主題)

        六、促銷方式

        現場演示配大酬賓活動,大酬賓內容有促銷機型、8.8折優惠和贈品

        1、促銷機型

        電水壺:8901、8902,促銷價99元;

        電磁爐:3018FB,促銷價199元

        豆漿機:20xxB,促銷價299元;

        燉 盅:9121, 促銷價366元;

        榨汁機:5002B,促銷價129元;

        其它機型8.8折優惠

        2、贈品形式

        所有購買YL產品的顧客除隨機贈品外,還贈送精美新年臺歷一本(價值25元),電水壺顧客還贈送價值5元的除垢劑2包,電水壺老顧客憑有效購機證明免費贈送價值5元的除垢劑1包。(以上贈品特價除外)

        3、現場演示

        演示機型:燉盅9121,豆漿機20xxB,榨汁機5002B、5000D;(這四款為必須演示的機型,其它機型商家可根據銷售情況增加)

        演示地點:商場入口處或樓梯入口處或商場門口

        演示要求:燉盅要求燉骨頭或雞肉(禽流感期間可用其它代替),蒸格內放玉米、饅頭、雞蛋、紅薯等并熱氣騰騰;豆漿機要求不間斷打豆漿(豆漿加糖)并讓所有前來演示臺的顧客品嘗;渣汁機要求現場演示榨汁過程并現場演示清洗過程,突出易清洗,5002B演示榨奶汁過程時,原料為香蕉、純牛奶、冰糖等或青瓜、紅蘿卜等,演示完演示員工先嘗喝表示干凈再給顧客嘗喝。以上所有演示給顧客嘗試的東西必須要求衛生、干凈(不僅演示中衛生而且后臺操作也要衛生,以防品嘗的顧客喝了生病鬧肚子而投訴)。

        演示員工要求:演示員工一定要聲音洪亮、吐字清晰,條件允許盡可能帶耳麥,動作自然,說話有親和力而且幽默風趣,吸引顧客前來觀看、咨詢。同時,演示員工還要突出演示5002B易清洗的過程,現場準備水桶一蘸即干凈的效果;演示過程注意顧客的疑問并邊演示邊解答。

        演示臺要求:至少3張以上演示臺并齊擺放演示。

        現場演示布置要求:一個X展架、二張以上海報、一條以上橫幅、產品與贈品分開堆碼并在贈品上貼上醒目的“贈品”或“贈品區”字樣;通過一些氣球、鮮花、彩帶、以及導購員自做的蝴蝶結等美化現場,哄動現場促銷氣氛。

        七、促銷配合

        1、產品

        業務經理/區域經理提前督促經銷商提貨(特別是促銷機型要備足庫存)、網點提貨。

        2、促銷物料準備

        市場部在20日前發放演示臺、X展架、贈品給經銷商;經銷商在25日前自行印刷促銷信息的黑白單頁和促銷主題、宣傳口號的橫幅及小贈品等物料。

        3、員工分工與責任

        活動總指揮——張總

        活動負責人——李部

        方案的撰寫、下發、檢核——市場部

        物料發放——客服部

        4、導購培訓

        各經銷商導購管理員工、業務經理/區域經理要對促銷活動的`內容、終端演示技能等做活動前的培訓。本次促銷活動除了給顧客介紹我司產品的賣點外,還要從以下方面引導顧客購買本次我司主推的機型:

        豆漿機:用YL全自動豆漿機只需十幾分鐘就可以做出新鮮濃香的熟豆漿,成本不到三毛錢;一天三毛錢,全家喝上新鮮豆漿,不算不知道,一算還真劃算。更為關鍵的是,放心豆漿自己做,衛生新鮮自己把握;黑心豆漿喝不得,要喝上衛生新鮮的香濃豆漿,最好還是自己做,選豆和用水自己把握,衛生絕對有保障;隨時做,隨時喝,新鮮沒得說。(可以和外面買一杯豆漿一元相比給顧客解說)

        榨汁機:家里的胡蘿卜、青瓜等那樣放著誰想吃它,但如果把它變個做法榨成汁,那就不一樣呢;特別是家里來了親戚朋友的小孩,那感覺就更不一樣。

        燉盅:隔水蒸燉的最大好處是:一密封性能好,能保住燉品特別是是補品的原氣不被揮發;二是熱力均勻平衡,能使燉品的營養結構不被破壞;三是燉出的食品不但質地爛酥,原汁原味,而且湯色澄清、鮮味濃郁,別具美食風味。

        5、活動執行人

        經銷商市場負責人、經銷商導購管理人、業務經理/區域經理、朱波等

        八、活動要求

        嚴格按“YL終端促銷活動指引”的要求執行。

        本次促銷活動如有任何疑問請致電市場部聯系!

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        九、促銷點評

        1、 促銷時間:今年的春節離傳統春節相距較近,春節前后恰是一些打工族回家的高峰期(廣州、深圳外來打工員工特別多,這些員工為了跺開春運高峰,往往提前回家),打工族一年打工出頭,總想帶些東西回家,隨著人們生活質量的提高,小巧便于攜帶的榨汁機、豆漿機成了他們的首選;還有年由于煤氣上漲,使得電磁爐也成為他們更青睞的首選。我們在現場促銷時,發現確實不少顧客都是帶回家用的,也有一些是做為禮品送給親戚、朋友的。本次促銷活動正是基于這一背景而策劃的,實際效果不錯,目標消費者抓的很準。

        2、 促銷機型:考慮到這次促銷主要針對要回家的打工一族,所以我們選用了體積小、功能簡單的機型做為特價機出現。如129元的榨汁機只有單一的榨汁功能,而且體積也很小;199元的電磁爐體積也很小。促銷機型的恰當選擇對本次促銷活動的銷量有很大的作用。

        3、宣傳口號:采用“抱回家、帶回家、提回家、撿回家”等富有煽情味道的宣傳語,不僅讓打工族有馬上回家的情緒,而且還要一定帶個什么回家的感覺。“抱”、“帶”、“提”、“撿”等字語不僅暗含產品體積小易于攜帶而且暗含價格極其優惠。“過年了,給遠方的父母帶個豆漿機回家吧”更是讓人產生購買的欲望,不管怎么樣,這是給父母的。有意無意中,把公司的產品跟家聯系起來,產生了親切感、認同感。

        3、 現場演示:豆漿機、榨汁機等產品,消費者想買但又怕買回去不會操作或操作復雜而猶豫,通過終端活生生的演示,就能打消消費者的這些念頭,產生立即購買的欲望。有些消費者說自己隨便看看還沒打算購買豆漿機,但你給她演示一遍并給她一杯香噴噴的新鮮豆漿,她就馬上都開單了。因此,消費者說隨便看看,肯定是有原因的,無事不登三寶殿,我們要找到化解她猶豫的原因,現場演示是最好的方式。本次促銷活動的現場演示準備特別充分,就連演示物料、演示員工語言都提前寫好,一邊演示一邊訴求豆漿自做的好處、榨汁機的好處等,這樣消費者更易接受。

      促銷活動方案8

        一、活動主題:

        提高xxxxxx品牌形像,提高銷售。

        二、活動時間:

        xxxx年12月1日開始。

        三、活動地點:

        xxxxxx超市所有門店四。

        四、積分內容:

        xxxxxx超市從20xx年12月1日起,會員卡系統將會全面升級,xxxxxx超市本著以顧客的利益優先為原則,實行會員卡的積分換禮制度。

        1、顧客申請入會時,必需有相關證件(如:身份證/身份證復印件等)詳細填寫《xxxxxx超市會員申請表》,并支付辦理費5元則給予辦理。

        2、辦量方式分:個人辦理,單位集體辦理。團體辦理優惠20%的辦理費。

        3、會員如以團購形式來購買的個人或單位,則不能享有的會員權利。

        4、顧客一次性購物滿288元,可免費申請辦理會員卡一張。

        5、會員卡有效期為二年,顧客會員卡如有到期或遺失申請補辦賃時憑原會員卡或“顧客保留聯”給與補辦,補辦工本費為2元,原會員卡并同時作廢。

        6、原會員卡積分按10比1的比例切換,會員積分禮品以每月1至4號進行兌現。

        五、積分方式:

        針對會員積分換禮品共設置八個等級,禮品費用按營銷費的0.6%的比列計算,等級分別如下:

        一級好禮(80分):5元同等價值商品

        二級好禮(100分):xxxx元同等價值商品

        三級好禮(200分):xxxx元同等價值商品

        四級好禮(600分):xxxx元同等價值商品

        五級好禮(800分):xxxx元同等價值商品

        六級好禮(1200分):xxxx元同等價值商

        七級好禮(2500分):250元同等價值商品

        八級好禮(8000分):800元同等價值商品

        六、執行要點:

        1、各分公司根據積分方式的'內容確定換禮商品,每級積分禮品的商品范圍在(1--10個單品內)

        2、各門店利用海報把積分換禮品的方式貼入商場進出口確保宣傳力度

        3、會員積分換禮的禮品在兌換前必需到位,在兌換時的商品要列在商場門口,禮品的陳lie確保量大美觀

        4、積分禮品的兌換專由一人負責,兌換負責人要做到服務態度真誠,充分利用服務六大用語,并做好解釋工作。

        5、執行中各分公司營銷科對所轄的商場進行輔導及監督。

        七、會員卡變更,解釋工作的內容:

        (1)說明會員卡今后的用途,這些用途包括:享受積分,兌換禮品,定期參加會員卡號的抽獎活動,享受會員卡聯誼單位的優惠待遇等;

        (2)已登記辦理過會員卡的顧客,如果會員卡沒過期,仍可繼續使用,但積分會清為零;

        (3)強調商品的價格是十分低價位的,任何消費者都可以享受平價甚至更低價的商品;

        (4)說明我超市在調價的同時更注重商品的質量。

        (5)如果可行的話,可以讓持有會員卡的顧客,如果對購買的商品(需規定是哪些商品)不滿意,或是商品有質量問題,可在15天以內退換貨,而其他的消費者一般只有7天的時間。

        (6)永久會員:指從顧客積分達到8000分,并到商場來換此禮品時,他就成為xxxxxx超市的會員,且在今后每年的會員卡更換過程中,不用交納2元錢的辦理工本費,則為永久會員,并且我們要對永久會員的資料做單獨的記錄。

        八、海報書寫格式建議:

        拿張會員卡積分禮多多

        親愛的顧客朋友:xxxxxx超市從20xx年12月1日起,會員卡系統將會全面升級,xxxxxx超市本著以顧客的利益優先為原則,實行會員卡的積分換禮制度。

        如果您是xxxxxx超市的持卡會員,當您擁有一定的積分,您將會獲得意想不到禮品,xxxxxx超市將會帶給您“一樣的消費,不一樣的體會”。如果您還沒有加入我們的會員,那就趕快行動吧!

      促銷活動方案9

        活動目的:

        隨著圣誕、元旦節的臨近,諸多白酒廠家正在竭盡心智、緊鑼密鼓地圍繞節日促銷忙碌著。圣誕、元旦是白酒進入旺季銷售高峰的標志性時段,誰都希望在白酒旺季就能在“技”壓群雄,笑傲江湖,因為這一“戰役”能否打好往往會直接影響到整個旺季企業白酒銷售的成敗。如元旦節乃中華民族的傳統節日,居家團聚、一起歡度節日之快事,寓意也特別深刻。對白酒企業來說,如何挖掘節日促銷賣點,圍繞“家人團聚的溫馨、幸福氛圍”展開思路自然是首當其沖。

        近幾年受假日經濟的影響,元旦旅游、結婚、購物、送禮浪潮更是長盛不衰。企業應結合自身資源狀況充分考慮能否借助假日、旅游資源來引申企業產品的獨特定位(禮品、假日特賣、特價買增等),同時考慮能否圍繞婚宴市場尋找更為細膩的賣點以突出產品銷售的概念。本次以貫穿整個元旦節的元旦好酒酬賓活動和好酒—五糧液系列中高檔精品白酒買贈為兩大促銷主題,提出追求高品質時尚生活,擁有“好酒、友誼天長地久”的全新概念。

        總體方案:

        1、活動形式:

        主辦:好酒廣元總代理

        承辦:天驕策劃

        策劃組織:天驕策劃

        時間:20××年1月1日至3日

        地點:26家賓館和餐飲場所(消費終端)

        1) 活動期間在全城26家中高檔賓館和餐飲場所聯合推出元旦“好酒特賣及特惠酬賓活動”為主要內容,外銷買贈為主要形式,穿插免費品嘗、有獎參與等形式。

        2) 在活動期間購買不同系列好酒,均可享受買二贈一優惠,并贈送終生貴賓卡一張(在日后消費中可以銷售8.5折優惠)。

        3) 活動期間的所有獎品、場地及相關市政協調費用由主辦方承擔。

        2、 媒體推廣:

        1) 制作專題廣告帶,門店及活動現場播放。

        2) 播出時段:全天候播放/活動現場 。

        3) 網絡媒體互動推廣(“利州傳媒”彈窗廣告,參與有獎)。

        4) 市區內重要口岸6個月戶外布幅形象宣傳。

        3、 DM宣傳

        1)推出DM“好酒”火爆特賣專版廣告,展現好酒的內在品質和全新形象,并將好酒連續的'活動與促銷安排詳盡告之。

        2) DM需體現好酒——五糧液系列精品中高檔白酒全新形象(品質、實惠)的策略發行一萬份進行廣泛宣傳 (印刷精美,紙張不小于128g銅版紙,可以用于終端賣場的張貼宣傳) 。

        4、 氣氛布置

        1)賣場內外整體氣氛布置,渲染特惠火爆的購物氛圍 (彩虹門、橫幅等)。

        2)掛大量橫幅和豎幅;設置一套音響和彩電,循環播放宣傳專題片,營造賣場氣氛;促銷小姐在活動現場介紹好酒系列產品,并負責活動咨詢和現場產品推銷。

        活動形式:買贈促銷

        活動內容:

        1、 在活動期間任意活動場所開展“好酒”免費品嘗活動。

        2、 凡活動期間購買“好酒”系列白酒的客戶,均可享受買“二贈一”優惠。

        3、 凡活動期間購買“好酒”超過200元的客戶,均可獲得廣元總代理統一印制的終身貴賓卡一張(在除舉辦促銷活動之外的任意時候,購買本企業的好酒系列產品,均可享受8.5折優惠),同時可參與20xx年1月3日下午3:00-4:00廣元總代理在門市部舉行的抽獎活動。

        4、 獎項設置:一等獎1名(獲名牌攝像頭手機一部) 二等獎2名(獲名牌1P 空調一臺) 三等獎3名(獲“好酒”兩瓶) 幸運獎10名 (獲特色禮品一個)。抽獎活動必須在客觀公正的情況下在抽獎現場當眾憑票抽出,中獎即刻送出獎品。

      促銷活動方案10

        借助元旦假日消費,且元旦又正趕春節前銷售旺季,推出一系列活動,讓消費者有購買越多,實惠越多,只要購物就有驚喜的感覺,從而實現旺季提升銷售業績的目的。

        一、活動主題

        佳威元旦驚喜多,恭賀新年送大禮

        二、活動形式

        活動期間,如顧客與其親友(至少兩人,最多限三人)在活動期間同一天一起購物,憑兩人以上的購物小票,可享受團購優惠,優惠辦法是都可享受"滿1000元即送100元現金"的特大優惠(可兩人的購物小票加起來享受團購待遇)。可促使顧客拉親友來商城購物。

        活動期間,購物滿66元以上的顧客,憑小票可摸取幸運數字20xx,摸全20xx的顧客,獎勵現金66元,摸到20xx數字中的三個數字的顧客,獎勵現金26元,摸到其中兩個數字的顧客,獎勵現金12元,摸到其中一個數字,獎勵現金6元。參與的顧客獎勵精美禮品一份。

        1、在活動期間,顧客在一次性消費500元以上,可以在收銀臺免費領取抽獎券參加抽獎。

        2、領取獎券時,每滿500元領取一張,超過500元部分金額以500元的`倍數計算(不足倍數部分不予計算,例如:1000元-1499元可領取兩張),以此類推,最多限領5張。

        3、抽獎方式為公開抽獎,其獎項設置為:香港七日游(只負擔旅游公司正常收取的費用,其他費用自負)。

        4、此活動將在活動結束后公布,旅游時間另行安排。

        5、最終產生幸運顧客3名

        以上三個活動消費者可同時參與。

        針對不同人群,不同時間,不同特點進行商品特賣,以小帶大。逢星期六、星期天可以將學生服裝進行特賣,逢星期一至星期五可以將男裝、女裝、老年裝、內衣及嬰兒服裝進行輪流特賣。

        參加此活動不可參加一至三活動。

        三、場內外布置:

        場內外要精心布置,做到能烘托出,喜慶、熱鬧、傳統、民俗的節日氛圍,充分突顯元旦與春節濃烈的節日氣氛。

        場外搭置古典式門樓,并制作大紅對聯,門臉上方要制作巨型噴繪,中央有紅底黃字"恭賀新年",左右兩側要有金童玉女恭賀新禧的圖樣,門內正中央制作一個大型"福"字。

        場內制作兩個大型菱形的方盒,上邊有黑色的"恭賀新年"字樣,方盒下邊有墜穗。購置大型的卡通狗兩只,懸掛于二樓演藝臺,另需印刷吊旗,吊旗的顏色字樣等與場內外一致,做到從上到下,從里到外,統一形象,整個商城形成一片祥和、繁華的景象。

        四、活動要點:

        有意將"元旦"、"情人節"、"春節"節日促銷完美結合,以"元旦"為始點,將部分活動內容貫穿整個元月份及2月份上旬,做好整個春節期間促銷的有機促銷鏈。為元月份的商城不間斷人氣及銷售提供有益保證。

        五、氛圍布局:

        全面圍繞"新景象送好禮"活動主題展開布置。(賣場節日氣氛、特賣場布置等)(時間:元旦前三天內)

        六、活動推廣:

        彩頁、《牡丹晚報》、《商業在線》雜志、電視臺、《信息港》等網站。

      促銷活動方案11

        一、活動前媒體宣傳

        通過促銷活動,吸引大量目標消費者,形成參與和購買熱潮,傳播產品和服務理念,形成口碑傳播。活動前后配合新聞炒作和廣告,將產品信息發布出去,以達到迅速占領市場的目的。

        二、活動內容根據主題確定

        活動成功的前提就是內容要有吸引力。包括打折、免費贈送、專家義診、購藥大抽獎等,都是吸引目標人群必不可少的手段

        三、活動前的準備工作

        1、信息發布

        ①、活動信息可選擇在《婁底廣播電視報》報刊上發布,因為電視報的受眾面是各家各戶,而且其發行量有4萬份,效果相對其他報紙媒介要好。

        ②、婁底人民廣播電臺,從9月26日—10月6日開始發布促銷活動廣告。時間從早8:00—晚9:00每天10次滾動播放。

        ③、在心健大藥房中心店門口掛橫幅一條,內容為活動主題口號,時間為9月25日—10月7日。

        ④、刊發可提高參與熱情和人數的信息,例:活動在9:30開始,請不要太早排隊。

        ⑤、注意要在廣告邊角上加上“活動解釋權歸××公司所有”內容,以避免惹一些不必要的麻煩。

        2、電視:電視廣告為飛字廣告,內容以介紹活動為主,輔以簡單的產品介紹或干脆不提產品的功能等內容。

        3、現場布置

        活動現場布置得好,可以使活動進行的有條不紊,增加活動氣勢和氛圍,吸引更多人參與。

        (1) 寫有活動主題的橫幅。

        (2) 突出產品形象和活動主題內容的大幅展板和背板。

        (3) 掛旗、桌牌、大幅海報、宣傳單。

        (4) 咨詢臺、贈品(消費券)發放臺、銷售臺等等。

        人員安排

        (1) 安排足夠數量的`服務人員,并佩帶工作卡或綬帶,便于識別和引導服務。

        (2) 現場要有秩序維持人員(安排集團公司保安協助)。

        (3) 現場咨詢人員、銷售人員既要分工明確又要相互配合。

        (4) 應急人員(一般有領導擔任,如遇政府職能部門干涉等情況應及時公關處理)。

        4、公關聯絡

        提前到工商、城管等部門辦理必要的審批手續。

        四、現場執行要點

        1、工作人員第一個到達現場,各就各位。

        2、宣傳人員派發宣傳單,介紹活動和產品,引導顧客至銷售臺。

        3、掌握好活動節奏,維持好現場秩序防止出現哄搶和其他意外,以免造成負面效應。

        4、銷售人員準備銷售事項,介紹銷售產品。

        5、贈品在規定時間發放不宜太早太晚,發放時登記個人資料、簽字。

        6、主持人宣布活動結束,現場暫時保留至可能時間。

        7、現場銷售臺繼續銷售。

        8、現場清理,保留可循環物品以備后用。

        五、活動結束要開總結會

        評估活動效果及得失是十分重要的一環。只有不斷的總結,才能避免以后的活動中少走彎路。

      促銷活動方案12

        一、京東618活動綜述:

        京東618是一個什么樣的節日?依稀記得京東快遞員親口說,京東要想買到真正優惠還是要618店慶。也許有夸張成分,但是可以確定的是,京東618確實是桃花潭水深千尺,又到一年剁手時的好節氣。雖然當前(5月中旬)京東還未全面揭露618活動具體怎么玩,但作為京東最重要的節日,京東一定不會讓剁手黨又愛又恨的。而小編也會不斷更新京東年618活動的具體玩法,如果你還想知道更多,歡迎加入收藏夾。

        二、京東618之宣傳視頻篇:

        京東618店慶的宣傳視頻,不論是正面評價也罷,還是負面吐槽也罷。每年的618視頻都算是值得一看的。從13年的針對淘系第三方物流的慢與快的主題(地鐵里那滿?

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