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家紡活動策劃方案

時間：2024-08-27 18:29:10 活動方案

家紡活動策劃方案

　　為確保事情或工作順利開展，通常需要提前準備好一份方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的家紡活動策劃方案，希望對大家有所幫助。

家紡活動策劃方案

家紡活動策劃方案1

　　一、活動目的

　　1、經過促銷活動刺激市場需求，帶動銷售,抓住應季銷售特征,增加市場銷售額.

　　2、經過換季促銷啟動旺季銷售，推動xx春季新品上市、動銷.

　　3、經過促銷活動的影響了和輻射面,進一步擴大品牌的知名度美譽度認知度

　　二、活動時間

　　3月28日—— 4月26日

　　各區(qū)選擇恰當?shù)臅r間進行活動安排

　　各地活動時間根據(jù)當?shù)貧夂蚝透偁幤放苿酉蜻M行具體安排，一般單店活動時間10~15天

　　三、活動地點

　　杉杉家紡全國各地專賣店、店中店、商場專柜、新開專賣店。

　　四、活動主題

　　搶先五一全國聯(lián)動

　　副標題

　　1、新品上市店慶酬賓

　　2、杉杉家紡換季清倉大處理

　　五、市場活動背景和消費特征

　　隨著氣溫的逐漸升高，“五.一”的到來很多新人會選擇在這個時間段結婚，因此的婚慶消費會是一個主體。而且，現(xiàn)在正值季節(jié)更替的時段，季節(jié)特征很明顯，消費者的消費目的也很明顯，就是對床上用品的季節(jié)更換。

　　也隨著新年消費高峰期、平緩期的結束，消費者的消費潛意識有待于進行激發(fā)，

　　因此作為商家必須經過合理的平臺和途徑激發(fā)消費者的購買欲望，進一步擴大產品的使用普及率。

　　六、活動內容

　　1、活動產品：以應季單件、套件及被、芯類產品為主，結合部分新品做上市促銷，并對上季庫存作特價清理；

　　2、活動價格：特價產品統(tǒng)一促銷價（允許5%改動），正價根據(jù)地區(qū)差異進行定位

　　3、活動細則內容：

　　七、活動產品清單

　　海報必須在比較顯眼的位置注明:春夏新品全面上市

　　附:以上活動價格在商場進行活動時,允許20%的價格上浮.

　　八、進貨獎勵政策（備注海報起印量一萬份）

　　活動累計金額獎勵政策

　　5—10萬海報0.5萬份、吊旗20份、x展架2個。媒體費用500元10萬含—15萬元海報2萬份，吊旗40份、x展架4個。媒體費用1500元15萬含—20萬元海報3萬份，吊旗40份、x展架8個。媒體費用元。 20萬元海報5萬份，吊旗60份、x展架15個。媒體費用4000元。

　　九、媒體費用及用途。

　　1、平面宣傳（根據(jù)情況客戶也可在當?shù)刂谱鳌⒌＜臉悠坊毓緜浒福?/p>

　　項目細則備注

　　1、海報a、夾報：活動前1~2天夾送，對目標人群聚集的商住樓、社區(qū)集中投遞；b、郵寄：活動前2天經過商場和郵政公司對vip顧客、目標人群郵寄dm資料；c、派發(fā)：活動前1天鬧市區(qū)、臨街店鋪及高檔小區(qū)內派發(fā)，同時預留1000份用于活動期間現(xiàn)場派發(fā)；

　　公司統(tǒng)一制作配制。

　　2、單件產品海報海報商品，擺放于活動產品的堆放位置上公司制

　　3、區(qū)域特價牌公司制

　　4、櫥窗海報根據(jù)櫥窗數(shù)量，張貼于櫥窗的4/5面積公司制

　　5、促銷紙箱用于人氣特價商品的堆積，置于店的醒目位置公司制6、紙箱海報張貼于紙箱上公司制

　　7、門頭橫幅懸掛于專賣店的門頭上公司制

　　8、包柱海報根據(jù)柱子數(shù)量，張貼于專賣店的櫥窗兩側的柱子上公司設計

　　9、“x”架畫置于專賣店門口的`兩側顯眼位置公司制10活動吊旗根據(jù)活動主題進行設計，懸掛于店內公司制11區(qū)域提示牌公司制

　　（二）輔助促銷道具

　　項目數(shù)量細則備注

　　1、充氣拱形門1只店/廳入口處充用彩球做拱門造型，增加氣氛當?shù)刈庥?/p>

　　2、地毯/地噴數(shù)量自定鋪在專賣店門前地面增加氣氛公司設計

　　3、音響1套放置店門口，播放最流行歌曲和活動廣播稿自備

　　4、促銷棚2~4只用于戶外活動搭建促銷場地公司配送

　　（三）人員宣傳費用

　　項目數(shù)量細則備注

　　1、模特2人巡街時的海報沿街發(fā)放，加深印象當?shù)?、鑼鼓隊20人鬧市區(qū)做巡街表演宣傳，擴大聲勢當?shù)?、游街方隊10人執(zhí)活動宣傳牌在鬧市區(qū)做巡街宣傳當?shù)?/p>

　　（四）戶外媒體宣傳

　　項目分項細則

　　1戶外廣告牌自定鬧市區(qū)廣告位及商場公共廣告位做時效發(fā)布

　　2、宣傳車2—3輛活動期間市區(qū)主要街道、周遍鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回宣傳

　　3、報紙廣告自定促銷硬廣告（1期）+軟文（前期、中期、后期）

　　4、電視生活頻道

　　活動專題

　　流動字幕選人氣最旺場景制作活動專題播出，前期造勢

　　活動圖文信息

　　5、過街條幅、店前豎幅10~20條市內主要街道及高檔小區(qū)入口處懸掛

　　6、短信經過當?shù)氐穆?lián)通或移動，針對活動信息針對目標顧客群發(fā)7、廣播當?shù)亟煌ㄅ_或商場輪回播出活動信息

　　8、其它形式有助于活動促銷形式（可自定）

　　結束活動

　　希望經過這次促銷活動，本企業(yè)將會獲的更多的利潤，增加企業(yè)的知名度和信用度，使企業(yè)向更好的趨勢發(fā)展。

家紡活動策劃方案2

　　一，活動目的及要求目的：

　　提升艾萊依家紡品牌的公信力和美譽度，提升終端銷售業(yè)績；借助專柜裝修升級契機，在淡季增加銷售額，清理庫存，從而騰出更多的資金及儲存空間進新品。

　　活動物料的提前下單，確認，制作；活動時間的執(zhí)行及把控；準備工作的監(jiān)督落實到位；活動節(jié)奏的把控，活動期間及時的調整應對。

　　二，預購活動細則

　　此次活動增加預購內容（提前到店預訂+電話來電預訂）：電話預訂需提供顧客的詳細姓名，身份證號等信息作為憑證。

　　主要針對店鋪周邊的成熟消費群和會員，可在活動開始前，通知她們提前到店或者電話預約購買活動產品。

　　預購活動的時間：在正式活動開始前3天進行預購，直至是正式活動開始前一天結束。

　　預購產品的定價：

　　預購價低于活動正式開始后的特賣價約10%左右，價格不可相差太大，以免影響活動正式開始后的銷售。

　　預購產品的范圍：

　　從此次換季活動產品中選擇一部分作為預購產品，從活動產品的每個版塊中挑選1~2款，且主要集中在中高價位（400元以上），低價位產品沒必要提前購買。預購產品可選擇店內庫存產品，且所有預購產品都要標明數(shù)量僅存xx套/條。

　　三，活動主題艾萊依家紡裝修升級大清倉

　　副標題：裝修升級，5年僅一次，全場1~5折，清完為止，一件不留

　　或者：瘋狂折扣，史無前例

　　四，活動時間

　　4月20至5月3日

　　五，活動地點

　　陽泉華聯(lián)商廈外場，華聯(lián)商廈6樓艾萊依家紡專柜

　　六，活動內容

　　1、限時秒殺

　　2、艾萊依羽絨被（鵝絨被）免費體驗

　　3、禮上加禮，超值換購

　　4、現(xiàn)場抽獎，每天大禮相送

　　七,產品操作方案：

　　結合陽泉實際情況,針對單人被套單人被，單人三件套等嚴重缺乏的情況，活動開始

　　前，要落實到終端，提前備貨。

　　第一大類：活動正式開始頭

　　10：30開始，每天限購50秒殺產品：1、u型護頸枕秒殺價1元/個，或衣架2元/條（五個一組）個，每人限購1個2、舒眠枕48x74秒殺價9元/只.

　　13：30開始，每天限購50只，每人限購1只3、全棉斜紋空調被150x210秒殺價49元/條15：30開始，每天限購50只，每人限購1只4，全棉斜紋四件套200x230秒殺價198元

　　17：00開始，每天限購30條，每人限購1條。

　　單張小票購物滿599元，加1元換購價值38元時尚艾家青蛙一只；

　　單張小票購物滿1599元，加1元換購價值398元的純棉精品四件套一套；

　　單張小票購物滿2599元，加1元換購價值698元時尚羽絨空調被一條；

　　滿500元送600元.（送春夏新品嘗鮮劵）消費正價產品滿100元送100元,（送春夏新品嘗鮮劵）

　　滿1000元送1500元（送春夏新品嘗鮮劵）

　　滿元送2500元（送春夏新品嘗鮮劵）

　　多買多送，能夠累計.

　　凡促銷期間普通消費者購物滿388元，即可辦理會員金卡一張.并贈送開卡禮品（艾萊依鑰匙扣一個）

　　1、活動期間，會員購物享雙倍積分。

　　2、活動期間，會員購物享受活動價位基礎上折上折優(yōu)惠（再折上8.8折）

　　3、會員專享產品區(qū)：活動期間，特價專供會員，非會員不得享受該產品區(qū)域權限（挑選5款暢銷件套和5款暢銷被芯）。

　　八、注意事項：

　　活動期間正好恰在五一黃金周左右時間，此時家電銷售是旺季，可考慮家電塊的異業(yè)聯(lián)盟。操作辦法：

　　購買某三星家電，銷售滿元，即可送艾萊依家紡抵扣券1000元；比如：購買某三星家電，銷售滿1000元，即可送艾萊依家紡抵扣券500元；

　　以大膽嘗試，外場正好提供聚集人氣的活動氛圍。

　　1，采用訂單滿188元，獲取抽獎券一張可參與抽獎一次，消費滿388元，獲取抽獎券兩張可抽獎2次等等，能夠結合消費金額，累積計算抽獎次數(shù)；另外填寫好詳細的顧客資料，就有機會現(xiàn)場抽取大獎。

　　2，抽獎節(jié)奏的控制：

　　抽獎時間：每天活動的下午15點整抽獎場地：華聯(lián)商廈活動外場臨時搭建的舞臺

　　抽獎前，選定節(jié)目表演預熱(比如選定學生歌手唱歌，跳舞等)；

　　抽獎中，穿插游戲互動（比如艾萊依家紡知識問答之類），發(fā)些小禮

　　物（艾萊依家紡鑰匙扣等）吸足人氣；

　　抽獎末，倒計時安排。

　　3，抽獎采取每天抽獎模式，由專一的人員進行操作，并于以每天的抽獎結果予以公

　　布公示，另外對于一等獎和特等獎的獲得者予以租用宣傳畫車沿著市內主干道每天來

　　回宣傳2次，造成整個城市的轟動效應。

　　另外抽獎區(qū)，最好在外場搭建舞臺。

　　4，特等獎：3名~獎品專版羽絨被+

　　一等獎：10名獎品純棉斜紋四件套艾萊依家紡新品嘗鮮券1000元

　　二等獎：50名~獎品夏涼被+營之類的模式。

　　九，廣告

　　物料投放制作：3萬份

　　dm單發(fā)放方式：夾報1份

　　周邊小區(qū)郵遞1份

　　華聯(lián)外場及6樓專柜活動期間陸續(xù)發(fā)放6000份dm單發(fā)放要求：

　　dm單發(fā)放嚴格按照時間安排落實到位；

　　小區(qū)的海報投遞需要現(xiàn)場背部員工的監(jiān)督把控落實。

　　1，第一批四折頁海報于預購投遞,在店周邊三公里之內小區(qū)投點直投。

　　2，第二批四折頁海報于正式活動開始前2~3天，在第一次折頁投遞的范圍外進行大規(guī)模投遞，部分留在賣場內于活動期間在周邊的幾個人流多的`路口及車站定點派發(fā)。尺寸：長0.9米x高1米

　　內容：結合這次裝修升級大促的活動主題來設計

　　小區(qū)海報的粘貼要求：

　　目的地：華聯(lián)商場周邊小區(qū)內物業(yè)公示欄中；

　　另外每粘貼好一個位置，傳回現(xiàn)場粘貼照片，予以監(jiān)督落實到位。（完成一個粘貼的員工獎勵20元現(xiàn)金，未完成的予以罰款15元）針對華聯(lián)商廈及濱河道兩條商業(yè)主干道公交路線，做公交車移動車身宣傳：

　　宣傳時間：4月18日——5月3日200元每天

　　針對陽泉電視傳媒做流動浮標的宣傳

　　宣傳時間：4月19日—4月22日；4月27日~~~5月3日

　　經過華聯(lián)商廈層次聯(lián)系500元每天。

　　10天把當?shù)貢T信息匯總到上海公司總部，經過總部平臺，在活動前3天，活動中間，活動時間最后5天，活動結束最后3天。連續(xù)發(fā)

　　3，短信信息的來源：

　　艾萊依家紡本身的會員一塊；

　　艾萊依羽絨服，金羽杰等已有的會員信息

　　陽泉銀行系統(tǒng)客戶資源

　　陽泉市區(qū)主要的婚紗攝影會員信息資料

　　4，短信內容編輯模板：

　　艾萊依家紡裝修清倉，（最后5次x天）全場低至1—5折，現(xiàn)場抽大獎，

　　清完為止，一件不留！華聯(lián)商場6樓

　　華聯(lián)內部員工憑有效工作證件到艾萊依家紡專柜可購買指定

　　的超值實惠的床上用品，，免費辦理艾萊依家紡會員資格，專享折上折優(yōu)惠，及另贈送價值300元的新品嘗鮮劵1，條幅一條：

　　尺寸：長6.4米x0.5米

　　內容：艾萊依家紡裝修升級，清倉大處理2，吊旗：18個

　　尺寸：長0.9米x高0.6米3，x展架：6個

　　尺寸:寬0.6米x1.6米

　　專柜放置一個

　　每層樓梯間角落放置一個

　　4，kt版

　　尺寸：寬1.5米x1.3米（床背景kt板8個，其中兩個做吊掛處理，雙面設計要求）

　　長條貨柜kt板

　　尺寸：長1.3米x0.2米5個

　　長1.5米x0.2米5個

　　另外還有活動細則kt板和現(xiàn)場充絨kt板. 5,樓梯間地貼物料:

　　雙向拐角:左右拐各一個,指標地貼12個6,樓梯間水牌kt板設計:

　　樓梯雙向變動水牌設計10個,內容結合活動dm單合計.7,置新品嘗鮮劵,爆炸活動牌等物料.華聯(lián)外場物料設計制作及要求:

　　1,外場地的現(xiàn)場噴繪制作(結合dm單來做)

　　華聯(lián)商場入口門楣條幅制作:

　　尺寸:長20.6米x1.1米

　　華聯(lián)外場門口處可利用地方宣傳噴繪布制作

　　2,活動當日:布置彩虹門,氫氣球等物料吸住人氣.3,外場地內促銷分區(qū)的設置:

　　分治人氣區(qū),件套區(qū),芯類區(qū),羽絨被區(qū),婚慶區(qū),抽獎區(qū),倉儲區(qū)等等;場內促銷框的擺放及陳列要求. 4,現(xiàn)場兩邊大艾發(fā)dm單,吸足人氣.

　　5,外場臨時舞臺的搭建,現(xiàn)場音響等設備的備置.

　　音響：活動現(xiàn)場不間斷播放節(jié)奏強的音樂或時下最流行的歌曲，以達到烘托氣氛、吸引路人駐足的目的

家紡活動策劃方案3

　　一、活動概述

　　1、活動目的

　　⑴ 打擊競爭對手，擴大市場份額；

　　⑵ 通過大型特價活動拉動新品購買需求，

　　⑶ 擴大品牌知名度，快速提升銷量。

　　2、活動主題

　　主標題：歲末狂歡惠在越龍

　　副標題：越龍大型促銷巡演璞院站

　　越龍家紡迎新春！慶元旦！真情回饋！

　　3、活動時間：12月16日—20xx年1月6日

　　4、活動范圍

　　越龍璞院專賣店、洪河專賣店

　　5、活動首批進貨要求和發(fā)貨要求

　　1、活動首批配貨不能低于10萬元。

　　2、10萬元貨款為一次性配貨并一次性發(fā)出。

　　6、活動內容(根據(jù)當?shù)厥袌龊拖M特點可以適當進行活動內容的調整與整合)

　　（1）超人氣搶購

　　① 從公司提供的人氣產品中挑選3—5個產品作為人氣產品搶購區(qū)；

　　② 每日限時限量搶購，每人限量搶購；

　　③ 人氣產品的活動價必須按照本方案中的搶購價來執(zhí)行。

　　（2）火熱拼購

　　活動期間，買滿正價套件8千元可享受4.08折，買滿正價套件5千元可享受4.28折

　　（3）會員大招募

　　① 活動期間，會員進店即贈精美禮品一份。

　　② 活動期間，一次性購物滿300元即贈越龍家紡VIP會員卡一張，長期享有會員權益。

　　（4）購物歡樂行

　　①活性印花四件套買滿999元的產品送價值100元的體驗券

　　② 提花四件套買滿1599元的產品送價值200元的體檢驗+價值198元水洗全棉靠墊被一只

　　③ 婚慶大套件買滿2199元的產品送價值200元的體檢驗+全套枕芯

　　（5）、正價產品滿八百幸運大抽獎一次

　　一等獎一名，價值8180元至尊鵝絨被；二等獎二名，價值4580元異彩真絲（粉黛佳人）；三等獎三名，價值1780元長絨棉四件套（名爵）；四等獎二十名：價值380元舒適被（150X210）紀念獎；價值38元越龍雨傘一把。

　　（6）、新婚喬遷祝福禮

　　新婚喬遷專享三免服務：免費送貨、免費鋪陳、免費熨燙；（加盟商必須留下客戶的的'電話，并確定辦喜酒的時間和地點，加盟商可以至喜酒現(xiàn)場做一次祝福性的廣告）

　　（7）、超值秒殺價，限時大搶購

　　每天限量搶購枕芯30只，每只原價78元，搶購價19.9元；限量搶購兒童毛毯20條，每只原價 168元，搶購價59元；限量搶購磨毛四件套10套，每條原價380元，搶購價158元（200X230）；限量搶購U型枕30只，每只原價68元，搶購價9.9元；數(shù)量有限，搶購從速，每人限量搶購一樣一次。

　　說明：⑴ 活動首批進貨在10萬元以下的，海報統(tǒng)一按0.45元/張收費；

　　（2）所支持海報、寫真、噴繪等必須是和此次活動相關的，且由公司設計制作，當?shù)刂谱鞑挥柚С帧?/p>

　　三、活動組織安排

　　四、活動產品

　　⑵ 以上產品由于涉及整體調價，因此同類貨號產品不退貨；

　　⑶ 依照越龍家紡家紡20xx年歲末活動方案執(zhí)行“先打款、先挑貨”原則；

　　⑷ 本次促銷品只限于公司庫存供應，不再追加定單；

　　⑸ 如對促銷產品有疑問,請致電客服專員。

　　五、活動宣傳

　　1、活動布置：

　　表現(xiàn)形式：重點突出年末活動價格優(yōu)勢和產品的功能性，營造熱銷氛圍，強化單品訴求，激發(fā)購買沖動；陳列方式：⑴主題陳列：以秋冬產品為主，主要圍繞婚慶和家居需要營造出對應的氛圍；

　　⑵常規(guī)陳列：正價品按常規(guī)陳列方式集中陳列；

　　⑶促銷陳列：以地堆等形式，輔助以POP營造活動氛圍。

　　2、平面布置

　　說明：在備注欄中顯示“必做”的，由公司按照經銷商所報尺寸統(tǒng)一制作。

　　加盟商簽字：市場部審核：銷售管理部審批：

　　備注：

　　1、本表格請客戶于活動前10天填寫發(fā)傳真到公司市場部；

　　2、經營銷副總審批后由設計部制作DM及平面配套。

　　六、活動說明

　　1、關于海報（海報標準為：4折頁）

　　⑴ 海報必須由公司設計和印刷，如客戶在當?shù)赜∷ⅲ静恢С秩魏钨M用；

　　⑵ 海報上的產品必須按照公司制定的方案統(tǒng)一執(zhí)行；如不按公司方案執(zhí)行，海報按制作成本價格0.45元/張收取；

　　⑶ 按公司方案執(zhí)行的活動，海報統(tǒng)一按照0.20元/張收取。

　　2、關于活動產品

　　⑴ 本次活動特供產品（見清單）進貨款不納入銷售業(yè)績；

　　⑵ 活動期間所有產品；包括特供產品一律不退貨，如退貨一律按供貨價的6折收回；

　　⑶ 活動供貨期為：12月8日—1月6日。

　　3、關于戶外活動

　　如有專賣店舉行大型戶外推廣促銷活動，公司可派出促銷小組協(xié)助其活動。

　　4、關于影視廣告支持

　　⑴ 如投放影視廣告（必須經過公司審批，否則不予以支持），所產生的廣告費用，公司支持50%；

　　⑵ 影視廣告投放及費用不得有弄虛作假，一經查實，取消一切支持，并追查相關的法律責任。

　　八、活動執(zhí)行

　　1、活動報名階段（）

　　⑴ 如計劃活動的經銷商，請在此時間段以書面形式向公司銷售管理部提出申請，由市場部統(tǒng)一安排；

　　⑵ 提出申請的經銷商優(yōu)先安排活動所需平面的設計和制作；根據(jù)客戶回款和回傳確定的日期安排。

　　2、活動實施階段（8.5-10.5）

　　九、海報產品類別：

　　活動產品（超值小件搶購區(qū)、四件套區(qū)、多套件區(qū)、芯類產品區(qū)）、特供產品、20xx秋冬新品、斷碼產品區(qū)、反季節(jié)清倉區(qū)（見第四）。

家紡活動策劃方案4

　　一、方案背景：

　　做促銷無非就是幾種形式：買就送、贈品、大折、特價銷售等等。但是也就這幾樣，對于促銷來說

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