美國富豪的賺錢秘笈
據最新的調查報告顯示，美國富豪最近的熱門讀物是《絕對》(Absolute)與《羅伯報告》(Robb Report)兩本雜志。
盡管備有各種頂級的電子設備，但我最喜歡的還是有紙閱讀。 這些包裝精美、內容豐富且擁有柔軟手感的雜志，能讓我在每年數十萬公里商務旅程中獲得真正的放松和閱讀愉悅。世界排名第5位的富豪邁克爾·戴爾說。
奧姆尼康集團亞太區總裁、首席執行官麥柏錦也說:我看的最多也是最喜歡的奢侈品雜志是美國的Robb Report，每次途經機場看到新出的雜志都會買，其他的雜志也看過一些，比如Absolute等。這些雜志雖然商業氣息很濃，但商品通過頂級設計師之手都變成了精美的生活藝術品。比如Absolute雜志有一期封面就是一瓶價值430美元的Krug香檳，鉆口處溢出玻璃一樣透明的水珠，豐富泡沫汩汩流出，而雜志里面可以找到這種酒的推薦文章。我很喜歡這種表現形式，先吸引你的視覺，然后再打動你的心，非常精致。每年圣誕節，很多人都要考慮送什么圣誕禮物給朋友?-送一架價值7000萬美元的噴氣式飛機?或者是一級方程式跑車?還是價值8000萬美元的潛水艇?這個時候奢侈品雜志就給了我很多靈感。麥柏錦說。 Absolute與Robb Report是目前美國最新的，專供財富階層閱讀的奢華雜志。它關注年薪超過50萬美元的6萬紐約客，這些有錢人買得起200萬美元的豪宅，并且都擁有豪華汽車、游艇、私人飛機等。它們的出版宗旨非常的明確，一如Absolute宣揚的一樣:直指富人的摩登生活。 這些雜志在形式上基本如出一轍:印刷精良、圖片鮮艷、滿目奢華。內容則大多是相關名流權貴的報道，以及這些人談笑風生的場面再現。此外，它們還有一個共同點，即是富麗堂皇，刊載著大量的廣告與推薦某類奢侈品的文章-而這，正是這類雜志的特色所在-提供的產品無比昂貴，但是它們不僅代表著一種價格，更是代表著一種文化。擁有過億家產的人需要從各種媒體資訊中尋找自己的定位。他們可能因此成為專業的時裝、游艇或珠寶鑒賞家，這也是這些人正經事之外的談資。
于是，美國絕對出版公司專門針對年收入超過50萬美元以上的新貴發行了一本名為Absolute的雜志，這本雜志在紐約受到熱烈的追捧。這些富起來的人開始找到錢的新用處，他們發現一旦踏入年薪50萬美元的圈子，生活自然要跟得上節奏。
事實上，如果你是一個美國的老牌富人，并且從1960年代開始就乘坐美國航班的頭等艙，那么從航班所提供的那些雜志，你就能清楚地看到美國富人閱讀風向的變化軌跡:比如1970年代洛杉磯到紐約的航班頭等艙，航空公司為你推介的是LIVE雜志;1980年代是FORBES雜志;1990年代是VINITY FAIR雜志;最近則是Absolute，或者Robb Report雜志。
《新美國奢侈主義》一書的作者米歇爾曾預測:到2010年，美國人將在奢侈品上年消費1萬億美元。這些奢侈品愛好者雖然各有所好，但卻有個鮮明的共性:兜里有花不完的錢。富人雜志恰好看中了這個無底洞。不管怎樣，富人雜志的數量仍在增長，它們監視著名流的一舉一動，調配、平衡著全球名利場的話題資源，表面上對富人的 神生活關懷備至，實際上看中了富人兜里的錢。
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